2019年成为新消费品牌的爆发之年，依赖于宏观消费热潮的助推与线上兼线下新趋势的发展，喜茶、钟薛高、完美日记等新国货品牌冲击着传统头部品牌，年轻人的品味正在重新定义消费市场。消费升级之下，一些年轻的品牌企业抓住新消费时代的脉搏，积极拓宽销售渠道，实现对消费场景的探索与革新。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬表示，从喜茶的布局来看，喜茶除了自控渠道进行品类拓展外，逐步开始在多渠道、多场景以及多消费人群等方面进行战略布局，建立起品牌本身的多渠道模式。渠道的拓展对于喜茶整体的核心竞争力、整个产品的界面率以及品牌调性，都起到了一定的提升作用。

　　除此之外，钟薛高在众多雪糕品牌中的脱颖而出，离不开它从渠道思维到场景思维的转变——开启家庭存储式场景：将传统的雪糕街头随机性消费变成家庭仓储式日常消费。正基于此，在家的语境下需要满足更高的品质要求，钟薛高也为此做了定制化和专属性，瓦片形状的雪糕设计让消费者产生对家的联想。

　　一些新消费品牌早已看透流量的本质，从在线上各大移动端挤得头破血流的渠道思维，再到如今以场景思维考虑品牌与顾客在生活中的接触、情感上的共鸣。在新消费时代，年轻网络用户的消费逻辑正在转场，对于许多血液新鲜的新品牌来说，企业的价值重构也是必然。

　　随着拥抱中产文化的新型年轻消费群体的崛起，消费升级成为继直播之后的又一“风口”领域。近年来，一批现象级国产新品牌在我国消费市场中悄然蹿红。喜茶、钟薛高、盒马、三顿半、元気森林等新消费品牌，受到越来越多年轻人的青睐。

　　投资了钟薛高、三顿半的峰瑞资本执行董事黄海认为，拼多多的崛起促使天猫重新思考自身的竞争优势，对“小而美”、长尾、优质的腰部新品牌的扶持，将成为天猫战略中的重要一环。

　　2020年已然过半，疫情黑天鹅正冲击各行业，新消费品牌亦未幸免。根据DoNews对2020年上半年新消费品牌投融资概况的梳理，不难发现，相较于2019上半年80起融资事件，2020年上半年共披露66起，有近18%降幅。

　　尽管项目数量有所收缩，但平均单笔融资金额却大幅提升。相比于2019年上半年的0.51亿元，这一数据在2020上半年达到了1.47亿元。名创优品10亿元战略投资的美妆集合店品牌“WOWCOLOUR”，更是创造了单笔最高融资金额。

　　此外，2020上半年，新消费赛道共发生亿元人民币以上融资事件共18起，而在2019年上半年仅10起。这意味着，大量资金持续加码极优秀的价值项目和更确定的投资机会，头部项目集聚效应不断加剧。与此同时，那些原本在疫情前就没有建立起强大壁垒的品牌，正在失去弯道超车的窗口期，马太效应逐步明显。

　　后疫情时代亦是新消费时代，在国货复兴与消费升级的背景下，新消品牌蕴含着无限生机，尽管有时也会绊倒在收割市场的互联网流量思维中。一个渠道就能捧红一个品牌的时期已经过去，新消费创业进入一个多驱动力共同作用的“场景时代”。

　　随着国内疫情防控形势持续向好，消费市场潜力迎来集中释放。在餐饮、零售等各大领域，新型消费正显现出强大的生命力。直播带货、社区团购、无接触服务等消费新模式快速发展，驱动线上线下创新融合,实体商业数字化转型步伐加快。返回搜狐，查看更多