5月17日，喜茶与意大利奢侈品牌FENDI（芬迪）合作推出新品：FENDI欢乐黄、FENDI木姜，北京FENDI“手拉手”发明艺术展茶室限定特别的曲调，茶点。
产品推出后，很多人开始了抢购之旅，记录的消费者仔细拍了一组照片。目前，喜茶和FENDI同名的朋友圈几乎全部被曝光。就连雷军还特意在微博发文称自己也喝了一杯FENDI联名的黑茶。
事实上，仔细观察喜茶和FENDI的俗名，很明显喜茶在设计层面上保留了喜茶一贯的质感，并结合了FENDI黄和喜茶黑的主题杯。杯子两侧印有FENDI和喜茶宗的LOGO，体现了共同的名字。
总的来说，这对于FENDI和喜茶来说确实是一次名利双收的合作。虽然双方都可以算是各自领域的共同粉丝，但不可否认的是，这个共同的名字还是一样的。也算是优秀了，甚至在与Morketing沟通的过程中，喜茶内部员工也表示：“点餐的人确实很多，我们确实没想到会有这么高的热潮。”
要说这个俗名还线日，喜茶的一些公众号就提前更换了头像，并向熟悉时尚领域的朋友们，向这个标志性的正面和背面标志设计提出建议。那个品牌快要面世了。
直到5月15日，喜茶在官方微博上放出小弟，宣布将推出年度色“欢乐黄”，对应本次合作的Logo，自然吸引了一波流量。
同样，5月16日晚在北京举行的“手拉手艺术展”上，FENDI在现场打造了喜茶茶室区域，提前向来宾展示了他自己制作的限定特色饮品和4家面包店。与喜茶合作。该产品搭配彝族木姜、黄果等香料，将于5月19日至5月16日流行于大众。
双方为此次联合活动做了大量的前期宣传工作。总的来说，这次的俗名只能说是出乎意料又在情理之中。毕竟喜茶和FENDI几乎可以算得上是各自领域的共同狂热分子了。
喜茶就不用说了。根据简单统计，不难发现，去年5月至5月，喜茶的联名合作超过16次，颇受欢迎，合作伙伴几乎涵盖了消费者能想象到的一切。平台的各个领域，从艺术家藤原浩、各消费美妆品牌、影视IP、游戏、电子竞技甚至微信、人民文学出版社、知乎、WPS等各个平台。在时尚圈，FENDI对俗名的喜爱，一点也不像平时“冷酷”的奢侈品牌。大概是为了更好地吸引年轻人的注意力，FENDI几乎可以说是LVMH旗下最常见的联名品牌，合作伙伴范围广泛，包括Rimowa、Fila、Beats、Bape、GentleMonster、Porter、NickiMinaj以及星王卡尔等人。
从时间上来看，它甚至是较新的。一方面，喜茶显然需要足够重要的合作来提高关注度。FENDI就更不用说了，为期一个月的FENDI法棍“手拉手”发明艺术展在北京东净寺开幕，并推出了一系列大型品牌活动，这也是无数FENDI相关从业者所渴望的。复制2007年风靡全球的长城时装秀。
毕竟，对于此时的FENDI来说，近百年的历史沉淀、文化意境和工艺、两款标志性包袋、家族成员和明星创意总监共舞，都是FENDI作为一个成功奢侈品牌的核心要素。此次艺术展几乎是FENDI品牌核心元素的全方位展示，因此业界将此次展览对标2007年的长城展也就不足为奇了。
可以看到，这次朋友圈的曝光度几乎达到了顶峰，而这正是FENDI和喜茶所需要的。
这个俗名又有“买盒还珠”之说。即使是奶茶，味道也不再是重点。普通的材料和有限的周边才是人们真正想买的东西。
事实上，喜茶自诞生以来似乎就带有一些时尚元素，设计感和高端感似乎一直是伴随喜茶品牌营销的关键因素。事发前喜茶与“洋宙斯与封印大师”藤原浩共同打造的联名也是如此。高端材质感似乎始终是喜茶在外观上快速突破的关键。
这个与FENDI的共名更是如此。几乎每一个购买这个俗名的消费者都试图拍一些好看的照片，然后这些照片自然而然地出现在朋友圈、小红书或者其他各种社交平台上。
当然，毋庸置疑的是，奢侈品牌在过去很长一段时间里对俗名一直保持着冷漠、克制和低热度。所以，这种意外，甚至正如很多社交媒体平台上流传的文案：“19元拥有人生第一件奢侈品”，也正是这种稀缺、惊喜、不可思议的感觉，让人对于这一次还是匆匆而过。只要回顾过去奢侈品与各类饮品的合作，就不难发现，FENDI与喜茶在全国近千家门店同时推出产品的合作，也算得上是极致了。。稀有的。
比如咖啡品牌Manner也与LV合作过，但这次合作只是为了配合LV在秦皇岛阿雅举办的2023春季男装秀退出秀场定制咖啡，并且只在上海和上海的少数门店有售。北京。从时间上来说，只有短短的两天。
此外，虽然近年来许多奢侈品牌似乎改变了态度，开始用茶或咖啡以更大众化的方式接触消费者，但他们往往只在大城市开设门店，以丰富品牌内涵。体验，而不是立即在全国近千家商店推出。
过去很长一段时间，奢侈品牌几乎只停留在北上广等大城市，也几乎只停留在城市核心的少数高档百货或商业街。但近期，无论是香奈儿首家专卖店在郑州的开业，还是南京、杭州、西安、成都，似乎奢侈品牌正在成为新的目标。
这次活动确实给双方的品牌带来了极大的曝光度，尤其是在双方都需要流量、曝光度和关注度的特殊时期，但不可否认的是，虽然当下两个品牌都受到了前所未有的关注，但在这些事情的背后，还有一些问题是品牌需要思考的。
随着奢侈品与大众消费品的超大规模联名，消费者对FENDI品牌的认知出现了碎片化的感觉。对于喜茶来说，活动订单爆满，小程序爆满，礼物一抢而空，甚至中间还突然暴露了常用名。活动暂停固然是人气的有力证明，但消费者的投诉是否也会影响消费者对喜茶的认可呢？返回搜狐，查看更多