茶百道早在2021年就传出计划在2022年赴港IPO的消息，随后却不了了之。

　　而本次由兰馨亚洲领投的大手笔融资，以及结合茶百道最近召开的品牌升级发布会动作来看，茶百道大概率正在为赴港上市筹划准备。

　　此前一直处于火热风口的新茶饮赛道，在近几年被咖啡抢走风头后已鲜少再有大笔融资曝光。

　　茶百道起源于成都，由王霄锟创立于2008年，这家开在成都温江二中、面积不到20平米的奶茶店已初具品牌发展雏形，一是确立了面向学生群体的中端价位，二是坚持做外带的小店模式，以轻资产方式加速扩张。

　　很快，茶百道第二家分店在温江区财经大学校园内开出。直营模式之外，茶百道还同时探索了加盟模式。此后数年，茶百道步入平稳发育的阶段，但始终偏安一隅，未走出川渝。

　　2008年至2018年，随着年轻一代成为消费市场主力，茶饮赛道迎来蓬勃发展的黄金十年。

　　无论是对标喜茶、奈雪的高端茶饮，还是面向下沉市场的蜜雪冰城，新茶饮在那几年风头正盛，遍地开花。

　　也许是感受到竞争的日趋激烈，茶百道在2018年正式放开全国加盟，主打一到四线城市的医院、街边、交通枢纽等店型，且整体以外卖业务为主，外卖营收贡献可达 70%-80%。

　　同年，茶百道一改往日形象，加入代表中国元素的蓝色熊猫图腾，与品牌诞生地成都的城市名片相呼应，熊猫 IP“丁丁猫”诞生。

　　产品方面，茶百道探索天然食材与中国茶的搭配，创造出豆乳玉麒麟、杨枝甘露、茉莉奶绿、超级杯水果茶等备受欢迎的爆品，甚至还创新性地研发出了含白酒的奶茶“醉步上道”。

　　讨巧的品牌形象加上创新的茶饮爆品，成为了茶百道迅速打开市场的关键。此后茶百道进入了夺命狂奔阶段，开店速度逐年增快，第一个“千店”达成用了两年，而第二个“千店”仅用了不到半年。

　　从2016年明确“鲜果与中国茶”到2023年提出“好茶为底，制造新鲜”，茶百道始终能够很敏感地洞察市场之变，讨巧地根据消费趋势做出相应调整。

　　某种程度上，茶百道更像是一个聪明的模仿者，一步步复刻头部玩家成功路径，并且多线程操作，既学喜茶做芝士果茶，也学茶颜悦色专注茶底，同时不放过主打“鲜奶”的概念，甚还尝试一度大热的柠檬茶系列。

　　除了咖啡，茶百道几乎尝试了所有的新式茶饮产品类型。这样集大成的产品战略虽然能够覆盖更广的消费群体，但也模糊了茶百道的品牌特色。

　　在竞争最激烈的赛道处于对手最多的定位区间，茶百道的焦虑与急迫也不足为奇。

　　我国新茶饮市场的年复合增长率一直都超过20%，除了在2022年大部分线下门店消费因市场环境被抑制后，增长率才有所下滑。但在2023年，国民餐饮消费热情明显回升。

　　书亦烧仙草和茶百道接连获得融资，加之喜茶、奈雪的茶主动降价、在非一线城市铺店等战略动作，不难看出资本和品牌对于中端新茶饮市场的共同看好。

　　中国新茶饮品牌中，均价低于20元的中低端品牌占据了85.3%的市场份额，而高端茶饮品牌的市场份额仅占14.7%。

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