奈雪招牌由英文变拼音新logo后的“国潮化”战略

时间:2023-07-15来源: 首页-沐鸣2注册-登录平台

  南都湾财社讯 记者陈盈珊 近日,有多位网友发现,奈雪部分门店的招牌已把品牌英文改成了拼音NAIXUE,字体变为简洁明了的衬线字体,logo也统一为“奈雪的茶”。对此,奈雪的茶相关负责人回应表示,这是奈雪7周年的品牌升级动作,之后会在全国范围内进行更换。

  从天眼查APP上可以看到,奈雪早在今年6月,便集中申请了一系列“奈雪的茶”、“奈雪”以及“NAIXUE”的商标,分类覆盖餐饮住宿、食品、啤酒饮料、厨房洁具等多类型,可见奈雪对于此次“升级”筹备已久。目前,奈雪的官方微博及京东旗舰店已更换为新logo。

  记者从相关业内人士了解到,国潮化、数字化、健康化等是奈雪内部确定的几大战略方向,在7周年前夕升级logo,或许与“国潮化”的战略发展直接相关。

  奈雪的茶创始人彭心曾在不久前公开表示,有八件事是过去做对的,也是奈雪未来依然要坚持的事情,其中就提及了“国潮化”。奈雪的茶将持续探索地方特色和地域文化产品,继续坚持“国潮化”。

  事实上,记者在盘点奈雪今年以来的营销动作和产品输出中,确实看到了不少“国潮”元素的应用。在营销动作上,奈雪在2022年春节曾携手两位非遗文化传承人,将彩绘剪纸作品呈现在饮品杯上;2月,曾推出新中式点心,同时在门店打造“奈雪全国首家戏院”的沉浸式空间;7月,合作热门古装电视剧《梦华录》;9月,与另一大热播剧《苍兰诀》联名,据报道,开售8分钟销量上万杯,系列周边一抢而空,相关线月,奈雪联名国画艺术家李知弥,借新茶饮为载体传递故土思乡、温暖亲情的人文情怀。

  在产品输出上,奈雪擅长挖掘地方本土特色原材料制作茶饮,如潮州凤凰山特有的鸭屎香茶叶、潮汕的小众鲜果玉油柑、陕西富平柿子、新疆的小红杏等,成功将众多地域特色农产品带出“圈”。

  记者认为,logo升级动作或许是奈雪“国潮化”铺垫已久下的重要一环。作为一个将“茶”写进名字里的品牌,奈雪近年一直尝试通过“国潮化”内容和产品,寻求年轻消费者对于新茶饮的审美认同与情感共鸣。

  业内相关人士分析,在此节点完成换logo等一系列品牌标识升级动作,也许是奈雪为7周年庆准备的预热动作。据悉,奈雪将于12月7日迎来7周年庆,同时期,全国门店将突破1000家,届时奈雪会成为直营模式下首个门店破千的茶饮品牌,这意味着奈雪进入了全新的发展阶段。

  回顾奈雪的周年庆活动,每年都会有引来大批消费者的关注和参与。去年6周年庆活动,其发布首个IP人物、推出数字艺术品等一系列动作,引起市场巨大的反响,活动72小时即达到近2亿的销售额;5周年庆时期,奈雪打出“127奈雪节”的概念,将过往所有的主题纸袋做成一面巨幅品牌墙。

  对于茶饮品牌来说,7周年确实是一个巧妙的时间节点,在拥有更强的品牌实力和文化自信后,品牌logo升级不单单是表达“国潮化”战略发展的标志性动作,更是奈雪的茶进入新阶段的“开篇序幕”。

  随着民族文化自信的崛起,越来越多实力国货品牌乘着东风进入新的高度。奈雪的茶等一众新茶饮品牌,在厚重的茶文化中找到与新时代年轻人沟通的平衡点,用充满东方气韵的“国潮”茶饮,把中国茶以创新的形式带入当代日常生活中。

  但是,除了深入产品创新与营销以外,新茶饮如何持续提高产品质量和讲好品牌故事,推动东方茶饮成为国潮文化传播的载体,也是需要行业共同深思的问题。

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