本周，新消费赛道各品牌营销活动较多，其中，喜茶与茶百道的联名活动较为出圈。知微研究院结合本周新消费领域宏观趋势、投融资情况、行业动态以及舆论关注等内容，对新消费领域本周现状做出梳理与分析，完整版报告可扫码添加“知小微”获取。

　　报告通过周期内的声量趋势、热议内容、热点事件等内容，对新消费领域宏观趋势做出梳理与分析。

　　本周，新消费舆论场宏观热议内容中包括：演艺经济成拉动消费新引擎、运输渠道拓宽 进口水果全都要、长城脚下的夜经济新亮点、非洲消费精品崭露头角。与此同时“避暑经济”、海南椰子产品、清凉家电消费等新消费模式也在舆论场宏观热议中出现。

　　7月6日，一段视频在社交媒体上传播，显示河南的一家蜜雪冰城门店内，员工与顾客因为品牌活动问题发生矛盾，并引发了激烈的冲突。9日，门店负责人表示，当时是顾客点的某饮品配料售罄，服务人员与其商量更换，醉酒顾客不满意，率先动手打人。他还表示，事发之后双方到派出所解决此事，后签订了和解协议，双方并未受伤。

　　结合事件舆论情况来看，中国网和光明网两家央级媒体参与了该事件的报道。与此同时，该事件分别登上今日头条、百度、抖音、快手等平台热搜榜单。其中，今日头条热榜话题#蜜雪冰城回应门店发生冲突排名最高。

　　报告结合投资总览、投资分布和相关热点事件等内容，对新消费领域投融资情况做出概述与总结。

　　本周投资轮次集中在A轮，投资数量有所下降。相比上周，本周增加A轮及Pre-IPO投资。近期投资金额有所下降，投资金额与前几周相比差距显著。

　　投资领域方面本周涉及新消费的投资机构共23家，共投资10笔，其中电商零售等领域较受关注。Klim Ventures及 Ventures等七家投资机构本周投资金额最高，领跑其他投资机构。

　　本周重点投融资主要集中于电商零售赛道；美妆个护、食品餐饮、酒水饮料、潮玩时尚等赛道也有有相关投资。投资主要涉及Levit、潇湘支付、Honey Homes、中艺实业、朱栈生物、TYMO、零食青蛙、Porta、绿树电竞和茶亭序等品牌。

　　报告通过各赛道企业声量排行和相关品牌动向两部分内容，重点展示周期内新消费领域的品牌动态信息。本周重点关注品牌主要有：耐克、毛戈平、奥飞娱乐、喜茶、古茗、泡泡玛特、茶百道、元气森林、沪上阿姨、星期零、元气森林、阿迪达斯、迪士尼、蜜雪冰城等。

　　生活方式赛道企业声量环比增势明显品牌：美的、苏泊尔、小熊电器、戴森、格兰仕

　　7月9日，茶百道与米哈游律政恋爱推理手游《未定事件簿》正式上线联名活动，依据游戏中四位男主角推出4款联名茶饮，并配套联名杯套、纸袋、贴纸、明信片、PVC票根等周边赠品。7月10日，喜茶上新黄金桃系列，携手周大福喝茶送“金”喜。双方合作并推出“喜提人生第一桶金”抽奖活动中，参与者最高有机会赢取价值22800元的喜茶周大福合作款限定金桶。

　　近日，耐克CEO 表示，今年科比日（8月24日），公司将重新推出科比品牌。耐克和科比的合作始于2003年，科比不幸离世后双方的合作关系一度陷入紧张局面。今年，耐克宣布重新推出科比品牌，被粉丝和业界寄予厚望。

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　　周期内，舆论场新消费相关事件，主要集中在蜜雪冰城回应门店发生冲突事件与喜茶周大福联名新品事件。此外，“点亮夜间经济”“共享充电宝正变成新的「价格刺客」”“年轻人扎堆 Citywalk”“挑战随机吃外卖盲盒”“充值700元仍看不完一部网文”“街边小吃居然都这么卷了”等内容成为舆论场热议话题。

　　今年夏日的高温天气，推动避暑降温产品销售走俏。室内娱乐、避暑旅游等丰富多彩的避暑休闲活动，正持续激发夏日经济新活力。#避暑消费带火“夏日经济”#话题登上今日头条热榜。

　　7月12日，#飞盘之后，年轻人扎堆 Citywalk，有网友认为「顶着大太阳花钱遛弯儿没必要」，如何看待这项活动？#话题登上知乎热搜。与“精心计划”“高强度”“打卡式”的特种兵旅行大相径庭，Citywalk城市漫步强调的则是“随心所欲”“慢节奏”，以及“沉浸式”的体验。这种全新的体验，在今夏成为年轻人的新宠。

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　　结语：本周，运动健身赛道继续领跑，咖啡茶饮赛道头部品牌联名活动较多，但总体声量不敌运动健身赛道。服饰时尚赛道头部品牌开始发力，赛道排名较上周前进一位。

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