数据显示，2017-2022年，中国茶叶市场的年均复合增长率为7.6%，超过全球市场增速。其中，线上交易发挥强大势能，据中国茶叶流通协会估算，2022年中国茶叶线 茶叶线上消费热度持续攀升

　　随着消费习惯逐渐由线下向线上转移，天猫淘宝、抖音等电商平台成为消费者选购茶叶的重要渠道，据艾媒咨询数据，2022年在电商平台购买茶叶的用户达到68%，较21年增长12%。

　　在线上化的大趋势下，茶企也在不断加码线年抖音平台主营品类为茶叶的品牌数增长了1.3倍。

　　从品类来看，普洱是线上消费者最爱购买的品类，2022年度的市场份额超过41%。

　　消费群体方面，目前抖音茶叶商品的消费群体以男性为主，占比超过64%，且年龄集中在31岁到50岁之间。