9月1日,东鹏饮料官宣开创全新无糖茶系列品牌——“鹏友饮茶”,首推“乌龙上茶”在无糖茶火热的风口之上,把握健康大趋势以及对消费者的深刻洞察,也宣告这个功能饮料的资深玩家创新性地探索茶饮料赛道。

　　走遍中国茶叶产地,筛选上百种茶叶,一次又一次的配方调整与实验室验证,东鹏的“乌龙上茶”就是如此诞生的。想要在日渐拥挤的无糖茶赛道中立足,产品必须有些“真功夫”。

　　茶味“淡”“失真”一直是无糖茶在口味口感上的最大痛点,“乌龙上茶”首先从上百种茶叶中挑选出了大众喜爱度、风味匹配度最好的特级水仙茶叶,产自我国知名的福建核心闽北产区,而在中国的茶文化中,素有“世界好茶在中国,中国好茶看闽北”的说法,区别于其他等级,特级茶叶茶汤更浓郁,香气纯正且悠长。

　　在优质的原料之上,“乌龙上茶”的创造主旨在于最大程度地以成熟的工艺还原真实的饮茶体验。采用高温短时原叶萃取工艺,根据茶叶的品类和等级探索出最佳的萃取参数与过滤标准,让茶的汤色、香气、滋味上更贴近现泡茶。同时,这种沉浸式还原饮茶体验的产品主旨也延续至包装设计上,瓶身纹理与触感如同茶盏,融合东方美学与传统茶文化,为消费者带来品茶,享茶的仪式感。

　　在琳琅满目的消费选择中,一个具有记忆点的产品名至关重要。无论是“鹏友饮茶”的系列名称还是“乌龙上茶”这一具体产品名称,突出的都是一种“以茶会友”的文化与互动感,朗朗上口且自带网感,也更加符合消费年轻化的趋势。

　　此外,据亿欧智库调查数据显示,无糖无添加无负担是无糖茶消费者的首要购买动机,乌龙上茶简单的配料表一目了然,不含代糖、香精和防腐剂,做到线卡路里,充分贴合消费者“健康”“天然”“无糖”的产品诉求。

　　从1997年至今,生长了26年的无糖茶饮料随着消费观念的升级,在经历了漫长的市场培育后终于迎来了爆发式的增长。

　　根据亿欧智库发布的《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显示,无糖茶饮料自2017年以来就保持增长趋势,远高于含糖茶,预计2022-2027年无糖茶饮市场的年复合增长率将达10.2%,市场规模即将达百亿。

　　无糖茶的“风”全面吹向大众消费者也吹向品牌,各大企业纷纷推出相应产品。然而,尽管无糖茶“出圈”速度拉满,但东鹏饮料选择此时入局绝非心血来潮,而是经过了审慎的市场判断和布局。东鹏饮料过去几年持续关注无糖茶市场,并着手评估、研发,基于日渐成熟的市场教育与可预判的增长空间,伺机而动,精准切入。

　　而在赛道快速增长的背后,蕴含的是一场疯狂的内卷和厮杀,新品培育需要竞争的不完全是产品,更考验品牌方的基础实力。“乌龙上茶”的研发、推广、运营离不开东鹏饮料在技术供应、研发实力、品牌能力上的优势。其已投产的七大基地产能以及依托大单品“东鹏特饮”建立起的精益成本优势可被复用于包括乌龙上茶在内的所有新品中。2796家经销商,覆盖全国33个省级行政区、333个地级行政区的销售网络叠加东鹏在数字化营销的独特优势,能够让新品借助渠道网点更好地实现终端覆盖,增加新品的曝光率和触及消费者的机会。

　　研发、产能、渠道、数字化赋能,东鹏饮料做足了进入无糖茶市场以及获得突围机会的准备,同时这也是行业头部国货品牌的底气。

　　深耕功能饮料20余年,东鹏特饮已经成长为具备百亿实力的超级大单品,但东鹏饮料显然不会让其优秀的综合能力只锁定在单一产品上。“培育第二曲线”是东鹏近年来最核心的战略之一。

　　从2021年推出咖啡饮料“东鹏大咖”,到极具中国本土特色的“油柑汁”再到今年年初的电解质饮料“东鹏补水啦”,对于新品类的尝试,东鹏饮料在坚持长期主义的同时,结合新消费需求与中国特色的“药食同源”理念。事实上,东鹏饮料“培育第二曲线”的战略目前已见成效,据2023年半年报显示,除东鹏特饮外的产品销量占比由2022年上半年的8.49%提升至12.55%,整体销量达17.32万吨,同比增长98.42%,实现营收3.2亿元,同比增幅为92.8%,二季度的同比增幅更是高达192.8%。

　　“乌龙上茶”是东鹏饮料在构建多元产品矩阵过程中发掘出的极具潜力的品类,在带来业绩增量空间的同时,更在宏观上补充了品牌当前相对较为薄弱的消费市场与消费人群,助力东鹏饮料建立起更强的竞争壁垒,逐步转型为综合性的饮料企业。

　　培育新品不易,无糖茶作为健康饮品中的重要分支,必然迎来广阔的市场空间。“乌龙上茶”的乘势推出,是准确把握时机,更体现东鹏对新消费趋势的判断和眼光。风口之下虽面对激烈竞争,但也恰恰给了实力品牌脱颖而出的机遇,期待“乌龙上茶”能够在井喷的无糖茶市场中走出一条突围之路。