5月23日，茶百道2023品牌发布会在杭州举办，这是该品牌在其总部所在地四川成都发布会后，再次对其全新的品牌定位、视觉形象、产品战略进行二次官宣。据悉，茶百道在全国已有7000+门店，于江浙沪三地已开出近2000家门店。“好茶为底，制造新鲜”的全新品牌定位，将为华东乃至全国的消费者带来充满新鲜与品质的茶饮新体验。

　　据中国连锁经营协会近日发布的《2022新茶饮研究报告》显示，我国新茶饮市场规模从2017年的422亿增长至2021年的1003亿元。2023年，市场规模有望达1450亿元。对于已经成长了15年的茶百道来说，品牌见证了新式茶饮行业的飞速发展与风云变迁。从奶茶品类起于微末，到原材料全新升级，用优质茶叶、牛乳、时令鲜果等天然食材来为饮品增添更多风味与层次，新式茶饮的发展主线，始终围绕着产品和用户体验的持续升级。

　　此次发布会上，茶百道发布了其“好茶为底，制造新鲜”的全新品牌定位。茶百道品牌市场中心负责人易瑞表示，“我们将持续遍访茶山，探寻新鲜原叶，关注茶叶从生长、采摘、制作到入杯的每一道工序；建立全球供应链体系，用优质好茶，选时令鲜果，严控每一杯出杯质量。”通过“挑剔好茶 探索好味”，来实现“好茶为底 制造新鲜”。

　　为更好地提升饮品茶底风味，今年茶百道将全面升级主要产品线的茶底品质。如将原有的五窨茉莉标准升级到更高品质的七窨茉莉。未来，茶百道还将对坦洋工夫、奇兰、兰香铁观音3款茶底进行全面升级。

　　茶百道还官方发布了“一只喝茶的熊猫”的全新“丁丁猫”形象，成为茶百道的超级品牌符号。同时，茶百道英文名称从“ChaBaiDao”更改为“ChaPanda”，一方面可拓展品牌历史中“熊猫”元素的延续，另一方面又能通过谐音点题的方式关联“茶百道”中文发音。

　　就在近期，茶百道与成都大熊猫繁育研究基地签署协议，以捐赠认养形式，终身认养了一只11个月大的雄性大熊猫，并为其命名为“茶茶”，使其最重要的品牌符号大熊猫形象有了全新的现实存在。“茶茶”头顶一撮顶端呈黑色的呆毛，号称基地“最强天线”宝宝，非常具有辨识度。

　　而在茶百道的全新视觉形象系统上，除了将既有的“蓝色”主品牌色优化为“Panda Blue”，还增加全新品牌辅助色“Tea Green”。

　　据介绍，茶百道后续还将启动旗舰店、形象店项目，以“探索好茶”为主线，打造多城形象主题店，引领新茶饮消费趋势，打造年轻人喜爱的“打卡地”，赋能全国7000+门店，实现终端和品牌的双向促进。

　　此外，茶百道表示，将全力构建我和完善从原料到开发，到创意，到消费者测试的智能化、科学化共创体系，用数智化去挖掘消费者需求变化，用更灵敏的研发能力快速迭代研发方案。如围绕消费者向大健康、更清爽、更低糖的茶饮产品诉求。今年6月，茶百道就将以好茶底为基础，推出茶百道全新系列鲜奶茶/轻乳茶矩阵、纯茶矩阵，拓展品牌维度，抢占中高端消费市场。