今年立秋过后，咖啡茶饮界卷完了“价格”，又开始卷起了“营销”。今年8月份，沪上阿姨借势“秋一杯”热度，推出“秋栀系列”新品，喜茶与《原神》再度联名推出主题新品，蜜雪冰城的IP原创动画片《雪王驾到》正式在流媒体平台上线月份，瑞幸咖啡“带头”与茅台联名推出“酱香拿铁”，随即茶百道也与梅见联名推出含酒新品“真梅醉绿茶”，Manner与薇诺娜联名推出“酒香桂花拿铁”，奈雪的茶则打出“情怀”牌，与周杰伦“范特西”联名推出新品奶茶。

　　其中，最为“出圈”的营销事件当属瑞幸与茅台的联名合作。月狐iAPP数据显示，瑞幸上线“茅台酱香拿铁”当天，其小程序DAU飙升至607.9万，为平日DAU的两倍多，虽然随后几天小程序DAU又逐渐回落至日常的水平，但瑞幸与茅台这次的跨界联名动作确实赚足了眼球，年轻人品尝到了人生的“第一滴茅台”，瑞幸也向着“提升知名度”迈进了一大步，让原本不喝咖啡的非核心群体也对品牌有了更高的认知。

　　除了瑞幸咖啡，在今年9月份（截止9月18日）还有多个咖啡茶饮品牌小程序端的活跃用户规模迎来了明显的增长。其中，从咖啡品牌榜单来看，瑞幸咖啡小程序以超300万的DAU均值稳坐第一，DAU环比增长近46%，幸运咖DAU环比涨幅则达到130%以上，以近27万的DAU均值位居榜单第二，而Manner和Tims的DAU均值环比均有小幅上涨，涨幅分别达6.9%和6.1%，本月度咖啡品牌排名整体无明显变化。

　　现制茶饮品牌榜单方面，蜜雪冰城以237万的DAU均值排名第一，DAU环比涨幅达10%，古茗茶饮则持续排位第二，DAU均值达90万，与上个月持平。而位居第二梯队的品牌排名情况较上个月发生了较明显的变化，其中，茶百道以超60万的DAU排位上升到第三，益禾堂DAU环比增长较明显，涨幅近96%，排名上升了两位，喜茶DAU环比下降31%，排名下跌两位，奈雪排名下跌一位，但DAU环比有14%的增幅，沪上阿姨DAU也有20%的涨幅，但排名无变化。总体来说，第二梯队的竞争相对更激烈。

　　如今咖啡茶饮赛道竞争呈现白热化，新品牌层出不穷，消费者的选择日益丰富，品牌之间的产品同质化也愈发明显，为此“旧”品牌需要不断创造“新”故事来吸引消费者买单，未来咖啡茶饮品牌的营销玩法将会越来越丰富，市场竞争格局的变化也可能只在瞬息之间。

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