自去年4月，美国消费者搜索“茶叶”的平均记录比“咖啡”高出21％。“美国的‘茶叶’搜索率高于全球平均水平，过去两年里比‘咖啡’搜索率高出15％，”该发言人说，“由于美国普通百姓愈加意识到茶比咖啡更有益于健康，饮茶人数激增。”

　　另据第一茶叶网报道，安吉白茶领域的领导品牌世外茗源在11月初大胆预言：“比之咖啡这样的饮料，不可否认，茶叶更加绿色、更加健康，相信越来越多渴望健康、渴望成功的人，会青睐茶叶，选择茶叶，甚至会出现茶叶战胜咖啡的局面。”

　　此外，美国人F巴特曼就在畅销书《水是最好的药Ⅱ》中说，美国人有6000万人患有高血压，而品饮淡茶有助于降低血压、降低血脂，有助于减肥，更有助形成良好的生活习惯。

　　现在流感肆虐，喝茶还有助于提高人体免疫力，例如，茶氨酸在人体肝脏内分解为乙胺，而乙胺又能调动为“伽马—德耳塔T形细胞”的人体血液免疫细胞促进干扰素的分泌，从而能更大的提高抵御外界侵害的能力。

　　所以，远卓品牌机构认为，奥巴马若能代言中国茶叶品牌，则可作为意见领袖，强化美国人民的喝茶习惯，提高美国人民的健康水平，降低美国的医疗负担，为美国人民带去切实的利益。同时，奥巴马此举也有助于提高中国茶叶的销量，带动中国茶叶经济的发展，给中国人民带来切实的利益。

　　第三，中国茶业在快速发展，饮茶之风日盛，可以说中国人民在在进行着一场“饮料变革”，甚至是“生活方式变革”。奥巴马正是打着“变革”旗号，赢得了总统大选，成为美国历史上第一位黑人总统。

　　奥巴马若能代言中国茶叶品牌，则可以携手中国茶叶，一同为美国人民带来一场“饮料变革”，乃至“生活方式的变革”，从而让美国人民更健康，变得像奥巴马一样干练！

　　例如，美国人喜欢喝可乐，但是，早在上个世纪，美国人F巴特曼就在畅销书《水是最好的药Ⅰ》中明确指出，常喝可乐会对身体有害无益。许多健康意识觉醒的中国人也开始对可口可乐敬而远之。

　　再如，据人民网报道，在当选一周年之际，奥巴马所领导的接连输掉三场地方选举，他的支持率从就职时的70%降至目前的54%。

　　因此，远卓品牌机构认为，一旦美国人民意识到茶叶的好处，或者说健康饮料的重要性，以及由此带来的健康生活“变革”，体会到健康生活的种种利益，那么，美国人民就会由衷感谢奥巴马的“变革”，从而更加支持奥巴马及其主张的系列“变革”，最终为奥巴马赢得连任打下扎实的选民基础。

　　第四，奥巴马当选总统以后，很多企业和产品都在挖空心思地打奥巴马的主意，一时间“奥巴马代言”蔚然成风，但大多都是在打擦边球，利用奥巴马的品牌形象。

　　例如，据网易报道，江苏扬州街头一家卖生煎包的小吃摊，竟然用美国总统奥巴马的搞笑图片做起了招牌，“奥巴马”代言的“最牛生煎包”虽然“雷人”，却也吸引了不少顾客前来品尝。

　　又如，据搜狐报道，一款名为“旋风9500”（BlockBerry 9500）的智能手机的广告海报上，奥巴马照片下面写道“奥巴马的黑莓，我的Blockberry旋风9500”。可以猜想，奥巴马此次“代言”并未经过授权。

　　所以，远卓品牌机构认为，奥巴马若能正式代言中国茶叶品牌，则可以展开一系列的公关活动，肃清之前的“山寨代言行为”，在客观上净化奥巴马的个人品牌形象。

　　当然，邀请奥巴马代言中国茶叶品牌不能一厢情愿，我们要尊重各自的国情，能否在未来的某一天成为现实，则谋事在人，成事在天。

　　：谢付亮，品牌实战权威导师，15岁进入华东师范大学商学院，近20年品牌运作经验，观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道，著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话：；E-mail：。

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　　2009茶叶营销的新思考（2009-02-03, 中国营销传播网，作者：史立臣）

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