中国经济网福州12月4日讯（辜英）12月3日，“2015米兰世博会日”活动在福州中欧文化沙龙·三和工夫茶道馆举行。中国经济网从“2015米兰世博会日”上了解到，首次前来福州的前意大利总理、前欧盟主席罗马诺·普罗迪先生，就即将到来的米兰世博会的重要意义做了精彩的演讲。意大利驻华大使阿尔伯特·白达宁先生专程发来贺电。中欧论坛创办人高大伟先生，福建省对外友好协会，安溪县政府等各界嘉宾共一百多人出席了当天的活动。

　　值得一提的是本次活动还同时举行了中国茶企与米兰世博会的合作签约仪式。来自福建安溪的三和茶业董事长吴荣山与意大利世博会官方代表阿尔泽塔上台签约。根据双方达成的协议：三和茶业成为2015米兰世博会“中国茶产品官方赞助商”，并获得在公关、广告、内部和合作交流中关于2015米兰世博会标识、名字和形象使用的唯一授权。同时还将获得一定数量的世博会门票和官方统一宣传，以及展区内一定面积的销售场地。

　　三和茶业董事长吴荣山表示，对于米兰世博会而言，它不仅能够提供最精致、最原汁原味的中国工夫茶产品和服务，可与世博会的茶文化元素共同提升米兰世博会总计二千万人次参观者的接待层次，更可以让大家品尝到来自中国的香茗。更重要的是，它有利于三和品牌的国际化线路和进入意大利市场，让更多的国际人士真正了解中国茶。

　　意大利驻华大使阿尔伯特·白达宁在贺信中表示，茶是一种自然的元素，它将在世博会上占据显著的位置。2015年，我们将庆祝中意建交45周年。值米兰世博会之际,两国的友谊也会因此加深,共同致力于促进经济一体化和双边贸易与投资。中国政府所提出的“新丝绸之路”将会提供更多新的合作机遇。意大利已经做好与中国分享其在食品安全领域的最佳实践。

　　意大利驻广州总领事艾古丽女士表示，明年将有超过一百万的中国游客参观世博会。我们不仅欢迎他们来米兰，更希望他们能去意大利其他的城市看看，尽情在这个拥有世界60%的遗迹和文化遗产的国度游玩。

　　以“滋养地球、生命能源”为主题，聚焦农业、粮食和食品的2015年意大利米兰世博会，将于2015年5月1日至10月31日举办。米兰世博会期间，福建省将积极参与世博会及中国馆的相关活动，承揽中国馆茶文化演绎区的工作，将于2015年6月30日在米兰世博园区举办“福建活动日”。在这样的背景下，近年来主力进军欧美市场的三和茶业把握契机，借助中国文化的集聚效应，成功实现了与2015米兰世博会官方的合作。

　　1、三和与米兰世博会具体是一种什么样的合作方式？这种合作是如何达成的？我们注意到，也有不少茶企达成了与米兰世博其他场馆的合作，如中国馆、中国企业联合馆等，那么三和的方式与其他同类产品所采取的合作方式有什么不一样？

　　此次赞助充分体现了平等、互利、双赢的经济活动原则精神。根据双方达成的协议：三和茶业成为2015米兰世博会 “中国茶产品官方赞助商”，并获得在公关、广告、内部和合作交流中关于2015米兰世博会标识、名字和形象使用的唯一授权。同时还将获得一定数量的世博会门票和官方统一宣传，以及展区内一定面积的销售场地。这是福建也是中国首家直接与米兰世博会官方直接合作的茶企。此外米兰世博会官方还将支持三和茶业组织一场官方新闻发布会以宣传赞助关系。

　　2、这样的合作能为三和带来什么？能为米兰世博会带来什么？围绕着米兰世博会，三和将如何开展市场运作？会有什么独特的优势？

　　三和此次与米兰世博会的合作是全方位的，尤其是基于茶平台上的中国传统工艺和传统文化。

　　首先为三和实现收入。米兰世博会官方将向三和定制礼品茶，此外米兰世博会期间三和售卖的茶品和茶文化衍生品的收入将为三和增加销售收入；

　　其次进一步提升三和品牌的国际化。众所周知，三和茶业是一家涵盖种植、加工、批发与连锁专卖、出口及文化推广为一体的垂直一体化茶品牌，多年来也在构建中国现代茶文化和品牌国际化方面做出了努力，积累了丰富的经验。世博会是人类最优秀文明的集中展示，通过与米兰世博会的合作，许多国际知名人士和设计名师将共同托起三和的品牌国际化事业平台，通过了解三和、解读三和、设计三和和推广三和，助推三和品牌的提升；同时许多中国优秀的传统文化和传统工艺也将通过三和的世博会平台走向世界，继而更进一步提升三和的平台效应。

　　再次，2015年将迎来中国和意大利建交50周年纪念活动，不言而喻，三和将紧紧把握这样的契机，整装进入意大利市场；

　　对于米兰世博会而言，它不仅能够得到最精致、最原汁原味的工夫茶茶饮服务，对于丰富米兰世博会的接待服务大有裨益，更可以让活动期间预计前往的100多万中国游客在欣赏异国风情之余，还能品尝到来自祖国的香茗。

　　罗马诺·普罗迪先生是一名杰出的政治家，也是一名经济学家，曾出任两任意大利政府总理和欧盟主席。他也是中国人民的好朋友，非常热爱中国文化。长久以来，普罗迪对中国茶叶——这样一个在中国的文化中非常重要的元素给予了极大的支持，中国三和茶业成为2015米兰世博会的茶赞助商，也得到了普罗迪先生的关心与支持。普罗迪先生将于12月1日到4日期间访华，我们有幸邀请到普罗迪先生于12月3日前来福州的中欧文化沙龙·三和工夫茶道馆参观考察，并就即将到来的米兰世博会的重要意义做一个演讲，我们也可以借此正式发布我们与2015米兰世博会的合作关系。我们坚信，此次的米兰世博会，将会在这一条21世纪的“新丝路”上，进一步拉近我们两国的友谊，对促进中意交流、交往与合作具有积极意义。

　　三和茶业2006年在安溪成立，注册资本1.56亿元，是中国最大的安溪铁观音种植商。是中国驰名商标、福建省名牌产品、中国茶行业百强企业。2010年获得法国资本投资，并以“三和中国工夫茶道世界巡礼”活动开启了三和品牌和中国茶走向世界的国际化征程。2012年11月，在意大利博洛尼亚举办的中欧论坛和“三和中国工夫茶道世界巡礼”活动上，罗马诺·普罗迪先生代表中欧论坛授予三和茶业“中欧文化交流大使”称号，以嘉许三和茶业以茶为媒促进中欧文化话交流的作用，三和茶业董事长吴荣山同时还受到时任意大利总理蒙蒂先生的接见；2013年，三和茶业董事长吴荣山先生提出了“复兴中国茶”的号召作为“茶人中国梦”，并以卓越的业绩迈出了中国茶走向世界的关键性脚步——2014年，时值中法建交50周年，2月，法国外交部部长法比尤斯先生亲临福州为首个落户在三和工夫茶道馆的“中欧文化沙龙”揭牌；3月，法国外交部向三和定制的“中法建交50周年纪念茶——莫逆之交”铁观音，被法国外交部赠予前往法国访问的中国国家主席习；10月，承担法国政府对外文化交流的法国旗帜基金会与中国人民对外友好协会又在福建启动了由三和茶业承办的中法建交50周年系列活动，法国旗帜基金会主席马尚·贝莱女士亲临福州、德化和安溪考察茶文化和陶瓷文化，讲述法国与安溪铁观音的“莫逆之交”故事。马尚·贝莱主席不仅亲往三和芹草洋茶庄园植下一棵安溪铁观音茶树，还被安溪县政府授予史上首个外籍“荣誉市民”称号。

　　2011年起，三和茶业提出打造“不一样的中国茶”，并逐步确立了以打造“行家品鉴茶”的品牌定位，推行“一馆两店一棵树”经营策略。

　　其中“一馆”是指建立在茶文化平台上的旨在推广中国茶文化、讲述中国好故事、传播中国好声音的三和工夫茶道馆，它将成为中国茶品牌成功走向欧美的主力形态，未来5年内，将在全球开设30家；

　　“两店”指的是三和原有的“三和名茶”品牌专卖店（包括三和名茶铁观音生活馆）和网店；

　　“一棵树”即三和茶业近年来着力推行的“我在安溪有棵茶树”茶旅观光体验深度营销项目——它依托三和遍布闽东、闽北和闽南安溪的近4万亩生态茶山，尤其是安溪的35000亩茶山的绿色生态优势，通过借鉴法国葡萄酒庄园营销模式建设三和芹草洋茶庄园、三和上尧茶庄园和三和云中山休闲养生茶庄园，以茶园深度体验实现茶山茶园的私人定制。目前包括中国书画大师范曾先生、著名雕刻艺术家邱启敬先生以及圈层商帮“驼帮”等都已成为三和茶业的高级私人定制客户。返回搜狐，查看更多