“今年‘双11’，你买了什么？”在深秋的长沙街头，这样的对线日只有两天，一年一度的消费盛宴如约而至。在经济转向高质量发展，消费结构持续升级的当下，“双11”的魅力是否不减，又呈现出哪些新趋势？记者近日展开了调查。

　　“天哪！没想到好利来居然出了五折！”看到手机上的消息，长沙大学生小周瞬间心动，迫不及待地奔赴线下门店。

　　动辄三四十元的甜品通通打五折，对不少消费者来说是一笔难得的优惠。而这正是广发银行近期与好利来合作推出的活动：在该行APP或小程序内搜索，便可购买到折扣不等的优惠券。

　　“双11”虽然是商家开展集中促销的时节，但记者走访发现，不少优惠的背后都有银行的身影。作为促进消费的重要一环，长沙各大银行适时推出支付满减、消费返券、积分抽奖等多种活动，携手平台及商家，进一步激发市民的购买欲。如，中国农业银行长沙分行一方面深耕线下商超，在云闪付APP-U惠湖南专区推出农行国金街活动优惠券；另一方面积极开拓线上平台，该行信用卡客户在天猫、淘宝APP使用支付宝绑定信用卡完成支付，可享受“单笔支付满1000元、随机立减30至50元”的优惠。农行有关负责人表示，与支付宝的合作旨在促进线上消费，也有助于信用卡业务的进一步推广。

　　大型商超正成为多家银行的共同选择。今年“双11”期间，国金街与湖南银联“打包”合作，持有交通银行、长沙银行、中信银行等十余家银行62开头银联卡的消费者，都可参与国金街的满减、返券等优惠活动。

　　打破边界，线上线”的概念最早起源于电商平台，随后规模逐步扩大，成为线上线下共同的“购物狂欢节”。近年来，随着消费场景的深度融合，“线上假货多、线下优惠少”的刻板印象已被打破，双方正发挥各自优势，助推消费市场进一步繁荣。

　　对于茶颜悦色等本土品牌来说，如何让线下“反哺”线”促销的重点。记者走访发现，茶颜悦色许多门店内已悬挂出“低至五折”字样的线上活动广告，习惯茶、小莲罐、自摇沫泡奶茶等热门商品也在电商平台悉数上线。价格方面，以自摇沫泡奶茶为例，天猫旗舰店和线元，线元的首件优惠，线元，二者的价格差异正逐步缩小。

　　从一天的“集中大促”到跨越大半个月的“预售+尾款”模式，如今的“双11”战线不断拉长，“抢购”一词的意味正逐渐淡化。与此同时，“天天低价”的概念兴起，“双11”的狂欢之后，能否留住低价更为消费者所看重。

　　“刚投入使用的盒马鲜生长沙运营中心也提高了我们的冷链处理能力。”该负责人介绍，盒马位于长沙的水产活鲜仓于9月25日正式启用，虾、蟹、鱼、贝、生蚝等水产通过冷链物流运送到此再配送至各大门店。先进的设施和功能以及透明化管理和数字化手段，为确保食品的新鲜度和安全性提供了坚实的保障，也为市民带来更多鲜活享受。

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