精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

　　奈雪的联名营销越来越上道了。和薄盒「范特西音乐宇宙」的联名热度刚消退，奈雪的茶又整花活了。近日，以「童真的想象力才是超能力」为主题，奈雪的茶携手经典动画IP蜡笔小新，从产品、周边体验等层面，唤醒大家的童年DNA。

　　产品维度，奈雪精选大颗手剥鲜橘，上线联名茶饮「霸气冲击波波橘」，配以奈雪经典的茉莉初雪茶汤打底，给人如同小新肉嘟嘟的脸蛋般Q弹的软糯口感；而甜品「生椰蛋糕卷」则以小新的宠物小白为灵感，可爱值拉满。

　　值得一提的是，奈雪在联名周边里藏了不少巧思，除了常规联名纸袋、主题杯外，奈雪还额外推出了联名冰箱贴、双层摇摇杯等周边，其中，主题纸袋和主题杯的款式各有三种，且款式随机提供；而冰箱贴则可以自己DIY，变成钥匙扣或者是手机壳的装饰。

　　情怀童趣已然成为流量密码，奈雪联名蜡笔小新祭出新品、周边情怀童趣两件套，一个是新茶饮赛道头部品牌，一个是热门童趣动画经典IP，两者的跨界新叙事，不仅能达成品牌与消费者的共鸣，更能将双方的热度汇聚到新品之上，进一步带动产品销量。

　　双11购物狂欢之际，溪木源希望和大家一起做对地球、自己有意义的事。溪木源携手新浪微公益、共青团甘肃省委，品牌代言人朴树、面膜代言人王源一起开启「还源自然计划」的崭新篇章，发起「和溪木源共同种下一片森林，修护地球屏障」的环保活动。据介绍，在双11期间，溪木源官方旗舰店全渠道，每卖出任意118笔产品订单，即在甘肃省武威市古浪县八步沙林场种下1棵梭梭树。

　　此外，溪木源同步推出菌丝体限定环保礼盒，内含愈创木焕能修复面膜、种子纸，消费者可以将菌丝体环保内托作为环保花盆，在家种一片「小森林」；与此同时，为支持大家响应「还原自然计划」，除了修复地球屏障以外，溪木源还希望以绿色应「源」环保包，把自然力量可循环，还源自然，也把力量还源予消费者。其中的绿色护肤包、绿色勋章、绿色卡包都由回收塑料瓶制成。

　　消费者对品牌将环保理念融入自身发展并作为卖点的做法，其实并不陌生，所以单靠纸上功夫式的环保口号和作秀赢不来消费者的青睐和信任。尤其是那些不愿做「环保韭菜」的消费者，更希望通过企业提供明确、透明化且可追踪的参数和标示去感受到自己购买行动的影响力，也更愿意将自身的关注与信任投给那些提供「可持续」的诚意和实质性行动的品牌。

　　在双11购物节点以「环保」作为话题点切入，为溪木缘赢得了区别于其他品牌的亮点。重要的是，环保公益是溪木源的长期项目，溪木源向来注重与自然相连，互相疗愈，始终坚持「取之自然，回馈自然」的不变信念，以「还原自然计划」用实际行动支持保护自然环境的事业，修复更多敏感肌屏障的同时，也能修复地球的屏障，实现人类与自然共生的目标。

　　冬天将近，延续「动物们都有各自的保暖技巧」概念，蕉内通过王一博的蕉内新皮肤广告片，带出全新蕉内第7代热皮保暖衣「Airwarm空气锁温，更暖了」的产品认知，尽显「蕉式幽默」。

　　通过创意讲好产品故事，向来是蕉内广告片的亮点。具体来讲，在吸引注意力层面，蕉内创造了与羊、熊等动物对话的视角，围绕「动物过冬有自己的毛皮，但是人过冬有什么呢」的问题点，展开王一博寻求答案的「过冬之旅」，于轻松趣味的氛围中让蕉内热皮的Airwarm空气锁温等卖点更添带入感；在强化记忆度方面，蕉内则以「人过冬，有热皮」碰撞「动物过冬，有毛皮」，不仅巧妙隐喻产品功能价值，让产品自己说话，更大大提高了产品识别、记忆以及传播的效率。

　　如何从当代视角解读经典文化？延续「怪诞、浪漫、冒险」的品牌基因，风格化国潮彩妆品牌Girlcult以四大发明系列新品彩妆，致敬中国四大发明，起笔品牌潮流新中式美学的个性叙事。

　　该系列从火药、指南针、印刷术与纸张四大发明中提取红、黑、裸三个灵感色系，系列礼盒包含唇釉、腮红以及眼影，借对四大发明的诠释重构中式彩妆。此外，Girlcult以书法字、纸张烧痕等礼盒包装形式，进一步释出品牌对四大发明的理解。

　　从山海经、到聊斋、游园惊梦、四大发明，Girlcult创造性地结合中国传统文化诠释中式彩妆美学新概念，赋予中式彩妆可观可感的情绪化愉悦，与用户开启个性化彩妆与传统经典创意碰撞的新试验。

　　近期，三顿半小程序改名为「旅行者世界」，正式开启以用户为核心的「旅行者计划」。「旅行者」是三顿半首次提出对其用户的定义，旅行者指每一位对风味有探索之心的人。未来三顿半主要的品牌动作和活动，将围绕「旅行者」进行展开，包括策划专属活动、为旅行者提供专属体验和福利机制等，并统一以小程序「旅行者世界」进行承载。

　　作为「旅行者计划」的一部分，10月17日，三顿半在小程序上开启「超级星」早鸟预售，预售期为10月17日-10月27日，主要面向旅行者用户。「超级星」包括数字星球系列（7.0 钻石星尘™️版）80颗大桶装，以及多个「旅行者世界」独家赠品和权益，还将额外获赠顿点和专属礼券。同时，「超级星」还有咖啡纯享版供用户选择。据介绍，这是三顿半「旅行者计划」给予旅行者专属福利的一次尝试，在小程序上开辟新的私域成交阵地。此外，10月24日起，三顿半其他平台双十一活动也已开启，各平台有不同福利优惠组合，面向不同偏好的用户。

　　首席品牌官创立于 2013 年，是品牌人成长及经验共享平台，平台包括自媒体、社群、培训和品牌活动。

　　「首席品牌官」自媒体系“CMO 价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容合作，请联系「品哥」。

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