拥挤的新茶饮赛道即将再添一员。11月22日，有媒体报道称库迪咖啡旗下茶饮品牌“茶猫”疑似曝光。据多位网友爆料，茶猫采取和库迪咖啡一样的联营商模式，且有低价补贴策略，主打低价茶饮市场，全场统一定价6.9元。

　　从网友曝出的图片可以看到，茶猫以“一杯纯粹·特立独行”为标语，茶饮分为“0植脂末真茶”“经典牛乳茶”“五常米乳茶”等多个品类，单价集中在16元上下，加一份小料价格为5元。

　　天眼查显示，库迪供应链（安徽）有限公司在10月27日便申请了茶猫英文商标Tea cat。

　　11月24日，库迪咖啡官方向记者确认，其奶茶品牌“茶猫”系库迪咖啡旗下第二品牌，将于2024年1月正式上市。此外，第一家试营业店于今天在福建屏南上线。

　　目前，茶猫已优先向库迪咖啡联营商开放报名资格，而非库迪咖啡联营商则需等到明年1月。

　　在门店定位上，库迪一位招商经理透露，茶猫的设计方案目前有4套，比如对一线城市进行了国风型设计，还有四五线城市门店的便捷型设计。前期阶段会用这4套设计方案开设直营店进行测试，然后再进行修改。

　　“6.9元价格就是为了前期打市场，把知名度打响，这也是为了针对茶颜等新茶饮品牌。”同时，该招商经理表示网曝“6.9元”的优惠政策属实，活动会一直持续到2025年，并且公司会对饮品进行补贴。即如果门店的饮品结算价格低于8.8元，全部按照8.8元结算。据该经理提供的“茶猫定价模型”表格看，公司对“6.9元”价格进行补贴后该饮品利润率在22%左右。

　　事实上，不管是咖啡还是茶饮赛道，试水“跨界”的饮品路线年，星巴克就分别将Tazo Tea和Teavana收购并开辟出了茶饮产品线；走国风路线的新茶饮品牌茶颜悦色也推出“鸳鸯咖啡”品牌；蜜雪冰城旗下也设有“幸运咖”品牌。

　　与此同时，从卷规模到卷营销、卷产品再到卷价格，新茶饮赛道近年来的竞争日益激烈。

　　中国连锁经营协会在《2023新茶饮研究报告》中指出，消费者对价格愈加敏感，高性价比产品将逐渐成为新茶饮市场的主流。

　　今年7月开始，奈雪的茶宣布在华东地区推出9.9元月卡活动，此后又通过月卡、每周优惠券的形式，将“9块9”正式推向全国市场。同时，Coco也发布了会员专属活动，每日指定饮品9.9元，并推出9.9元及12.9元单次卡，可免费核销一杯指定饮品。

　　随着库迪带着“6.9元”促销方式加入“高品质奶茶平价”竞争时代，茶猫能否继续依靠“库迪模式”通过“价格战”取胜？盘古智库高级研究员江翰接受记者采访时表示，库迪能否成功需要考虑到市场环境、竞争对手、产品质量和服务水平等多个因素。在当前新茶饮市场中，各大品牌都在不断升级和创新产品，提高服务质量，消费者的选择也越来越多样化。因此，只有通过不断提高产品和服务的质量，加强品牌建设和营销创新，才能在市场中保持竞争力，实现可持续发展。