近日，有网友质疑茶颜悦色在产品包装上标注“买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，可以小声告诉我们的小伙伴，我捡了一个篓子”这句话涉嫌物化女性。对此，茶颜悦色官方微博在19日晚间连发两条道歉信，称“我们自恃为长沙老口子，在创作过程中使用‘捡篓子’时想搞得特别一点，结果造了一个非常不得体的句子，连长沙人都不认可”。（2月20日 财经网）

　　细细翻阅茶颜悦色这些年的文创产品，其中打“性暗示”擦边球的不在少数，将泡茶包形容成一个女子沐浴，并出现“宽衣解带”等字样、将茶包包装设计成避孕套造型......这些产品已经突破了幽默创意的界限，将品牌推向了低俗。创意不是低俗，抖机灵不是性暗示，借创意之名大打两性关系的擦边球。挑战消费者的底线，只会砸了自己的脚。

　　如今社会，人们已经不会谈性色变，计生用品品牌杜蕾斯，即凭借其独到的文案创意，受到大量网友的赞扬，更被视为广告行业的创意标杆。但问题在于，茶颜悦色作为一个茶饮品店，与两性几乎没有什么交集，其受众更不乏大量未成年人。在这样的情况下，茶颜悦色打色情擦边球，甚至在广告创意中涉嫌侮辱女性，对消费者及其品牌价值造成的损害是巨大的。

　　企业在产品文案、营销上寻求新意自然无可厚非，甚至在市场竞争越来越激烈的当下，创意已经成为产品能否脱颖而出的关键。正因如此，广告创意就更需要尊重社会公序良俗、考虑其传播后的社会影响。《中华人民共和国广告法》第九条明确规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容，不得危害人身、财产安全或泄露个人隐私，不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。这是无论如何也不能突破的底线。（齐琪）返回搜狐，查看更多