正值6周年，这个品牌近期不断活跃在大众视线里，一个又一个营销活动接踵而来。

　　说实话这个牌子小虎还是前段时间刚知道的。毕竟知名度显然没有喜茶奈雪瑞幸蜜雪茶颜高。

　　最近有网友发帖称在商场看到了一张让人难以言喻的宣传海报，直言道：“像是在喝洗脚水”。

　　底下再次强调品牌调性：原叶鲜奶茶，喝出真茶味。本质上都在暗指和强调产品的“香味”。

　　这种一边喝茶一边洗脚的海报，品牌的本意可能是想表达双重享受的意思。然后将茶元素与中国画的山水结合，展现中国传统美。

　　然而事情发展却远离品牌方预想，越说“茶香”，人们只会越关注到模特的脚丫子。

　　上个月，霸王茶姬就推出了“外卖一分钟免单活动”，总计10万单的免单机会。

　　尤其是在现在喜茶、奈雪、瑞幸、蜜雪冰城格局形成的情况下。年轻品牌想要再入局是一件相当困难的事。

　　这种在广告海报上引发网友的吐槽，甚至是最终翻车的案例，并不是什么稀奇事。

　　还有上海新天地一家提供脱毛服务——Strip美容店。海报上把女性比作猩猩。

　　有点像是制造一种毛发焦虑，让人有一种“毛发多就会被拒之门外”、“受歧视”的主观印象。

　　“很恶趣味，饮品和卫生用品合作。我滴神呀，疯了，想倒闭想疯了，大部分人，不是 那么污，好吧。”

　　随着Z世代逐渐登上社会消费舞台，“个性”、“独立”、“高认知”是这一群体的主要标签，相比于常规的卖点广宣，品牌需要尤为注意消费者的情感层面。

　　特别是对于女性群体，本质上是因为当下年轻族群价值观的逐渐变迁和完善，考虑女性身上的独立人格价值自然就是品牌营销中不可忽略的重要一环。

　　回看整个事件，海报作为品牌视觉中的重要组成部分，很关键的一个词就是——用户体感。

　　这种“感觉”，需要保持在一个普世化、正能量的范围之中，而不是模棱两可，甚至是做擦边博流量。

　　尤其是对于这种饮品而言，光着脚丫子，还在泡脚，附的文案也是“茶香”，这脚丫子占据视觉C位本能地就让人在思维上与其产生关联。让人忍不住就想吐槽一两句。

　　互联网时代，企业需要从“品牌本位”思维转变为“用户本位”思维，毕竟，得民心者得天下。

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