日,竹叶青荣膺“2023联合国教科文国际茶日特别推荐用茶”头衔,继续让茶这种中华文明带给世界的礼物,与正在经历的伟大复兴和大国印象相得益彰,展示了中国式文化“出海”。

　　过去几千年来,茶都是中外贸易中的符号,也是连接中国与世界的纽带在联合国这种国际机构获得认可,也代表了中国式的文明观中国带给世界的,往往是和平与繁荣,也是世界各国了解中国的通用“语言”。

　　对于竹叶青这个中国茶叶品牌,乃至整个中国茶行业来说,获得联合国教科文组织首肯,堪称一个重大里程碑。

　　这是继去年中国茶通过评审,正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后,中国茶叶领域的又一个殊荣。

　　还有一点值得一提被联合国组织推荐,刚好发生在端午之前,对于讲究天人合一的中国人来说,在这个时节能够获此殊荣,刚好向世界传递了中国式安康祝愿。

　　这是推动各国在教育、科学和文化领域开展国际合作,以共筑和平的联合国组织,总部设在法国巴黎,拥有195个成员国。

　　联合国教科文组织强调的“文化”、“和平”等主题,与千百年来中国茶代表的价值几乎完全相同。

　　众所周知,茶一直都是中国的“国礼”,竹叶青更是多次成为赠送外国政要的重礼。

　　现在获得来自联合国教科文组织的推荐,从品牌角度极大提升了中国茶叶的全球认知。

　　在过去相当长的一段时间里,中国茶叶虽然有礼品的属性,也有中国文化标签的赋能,但如何在高端市场做到引领全球用户的价值导向,一直是个行业痛点。

　　来自联合国教科文组织的推荐,对于中国茶行业来说,显然是一个绝佳的价值切入点只需要跟这个顶级组织的文化属性和和平理念相结合,中国茶叶代表的深刻文化价值和独特的东方味道,将会推动中国茶叶品牌在高端市场发出最强音。

　　持有这种观点只能说明以下事实要么是对中国茶叶领域的跨时代进步视而不见,要么就是从来没有品尝类似于竹叶青这样的高品质产品。

　　只有一个原因过去几千年来,竹叶青都秉持着特有的“高山,明前,茶芽”的特色,并逐渐形成了一种普遍认知,即“世界绿茶看中国,中国绿茶看峨眉”。

　　在这个过程中,竹叶青作为峨眉高山绿茶,自带稀缺属性,同时通过持续提炼产品价值,把品牌引向高端市场。

　　而且时机也刚刚好。在最近的几十年中,无论是中国人自己还是全球各地的人们,对于中国的日新月异都已经习以为常,中国复兴已经是既定事实。在这种背景下,如何在大国复兴中讲述中国故事,就需要茶叶这种既代表了中国形象,同时又有丰富文化内涵的产品,在国际上传播中国声音。

　　竹叶青代表中国绿茶获得联合国教科文组织的推荐,都是中国重回世界舞台中央的文化见证。

　　比如“二十四节气”,实际上就是中国人的时间制度,也是中华文明的象征之一。

　　人们之所以钟爱竹叶青,一个重要原因就是作为“明前茶”清明节前采制的茶叶,摒除了外界侵扰,芽叶细嫩,味醇形优。

　　很多外国人不了解这种讲究,但茶的品质能够让他们品出时节背后的特殊韵味,包括其中蕴含的天道哲理顺应天时,才有传世佳茗。

　　同样,竹叶青此次获得联合国教科文组织的推荐,也发生在端午前夕。在“场景主义”时代,端午这杯竹叶青,刚好向世界传递中国式的安康祝愿。这就是文化为中国茶叶行业带来的赋能价值。

　　竹叶青联手政治哲学领域专家刘擎,拍摄了以《安康》为主题的大片,以表达竹叶青对端午和中国传统文化的理解和发扬,通过兼具人文精神和品牌温度的方式,向世界传达安康祝愿。

　　在这个过程中,竹叶青与老幼皆知的历史文化相结合,顺应了中国茶文化与时俱进的趋势,同时也在价值导向方面与高端用户形成了精神共鸣,从而实现了品牌的持续向上,完成了向高端品牌的进化。

　　也正是基于此,竹叶青从“川茶”代表,晋身为中国绿茶的头牌,再到成为中国茶叶走向世界的标签,并在大国复兴的百年大变局中,找到了属于自己的高质量发展之道。

　　引人注目的是,这还只是一个开始属于中国的复兴画卷正在展开,而竹叶青这样的茶中翘楚,正以自己的方式礼遇世界。

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